展览企业信誉的重要性

　　根据社会调查而知，企业可以参加展览会的目标可分成：基本发展目标、产品设计目标、价格管理目标、宣传教育目标、销售工作目标。例如德国著名经济研究金融机构IFO曾经对世界跨国展览集团之一———德国慕尼黑展览有限公司举办的世界中国最大规模的机械系统工程施工设备类展览会BAUMA过“企业参展目标”专门调查，其结果分析表明，其参展目标中提高我国企业品牌知名度为85%，密切老客户和结识新客户均为70%，通过展览会宣传自己产品消费市场占有率63%，推介新产品60%，提升自身产品知名度58%，交流学习信息占50%，发现不同客户资金需求50%，影响主要客户选择决策33%，最后我们才是签署销售合同仅占29%。
     展览设计搭建既是短暂的也是永恒的---虽然展台只能展出几天，但是其形象却长久地保留在客户的头脑中。 展示设计的重要性应不只限于空间的规划和布置。一个好的展示设计并不需要在商业环境中具备特别的功能，但却必须能突显参展方所想传递给参观者的讯息。因此展示设计必须能支持展示企划的营销目标，否则展示将只能发挥类似艺术品的功能，而不能达到营销工具的功能。展台设计搭建展现企业形象最直观的方式就是制作具有企业文化和个性的展台展柜等展示设备。展览设计对于参展方来说是一笔较大的开支，但是其所起到的功效却远远高出展台本身的价值。 展览会设计可以是开放式的，也可以是封闭式的，但是在展览会上作为一个完整的展台都须是醒目而与众不同的，使来过展台的参观者留下深刻的印象。展会设计搭建一门综合的设计艺术，是一种实用的、以视觉艺术为主的空间设计。他知道品牌展览的专业承诺是值得信赖的，他像珍惜无价之宝一样呵护自己选择的展览。每一个成熟的参展商都知道，与广告等其他企业营销工具相比，展会更能实现吸引新客户、寻找潜在客户、节省费用和时间等基本的企业营销目标。因此，展览被称为企业最有效的营销手段。
     所以对于成熟的参展商来说，他们知道虽然他们的展会的根本目的是提高产品销售率，获得订单，扩大市场份额，但更关心的是企业的实力。 所谓企业实力，可以理解为一种对产品供销的市场保证能力和提供服务的执行力，即企业在强大实力的基础上形成的良好声誉。 展览的表现形式是展览企业形象，提高企业知名度，这是世界500强企业的基本展览特征。 因此，几乎大型成熟参展商的标准目标模式可以简单地描述为专注于在知名展会上“推广创新产品”和“展览企业形象”。